唐山小程序如何

但微信小程序想要完成“人与服务”的链接，也势必需要开放微信的NFC、WiFi、地理位置等功能。以及思考微信大数据如何赋能线下实体商业?尽管微信顾忌舆论会抨击其分析用户隐私，而暂时不会提供微信大数据能力，但是微信大数据对小程序无疑具有巨大想象力。

　　小程序社交型电商开启新零售第一站

　　从百度的直达号到支付宝的小程序，都曾下力气推广，却未取得理想效果。手机百度和支付宝坐拥数亿用户，显然不是流量不够，也许更多原因是没有找到可以实现应用病毒传播和裂变的玩法。

　　同样的“错误”微信和京东也曾犯过，京东商城曾在微信的一级页面推荐位置，后来刘强东亲口承认流量转化效果并不明显。那么小程序电商是否是一个伪命题?数据回答“NO”。小程序发展一年中，我们发现几款可以称之为爆红的小程序，比如成立不到两年，用户已超一亿，月GMV超过30亿元的拼多多;蘑菇街女装精选、贝贝拼团等年GMV也取得几十亿元。

　　过去电商一直在寻找创新路径，比如试水内容电商、跨境电商。小程序的出现让社交型电商火了起来。当你的朋友圈和好友群被拼多多的扫码签到赚钱、拼团减免占据时，你就会发现这是小程序真正利用到微信流量红利的地方。因此没有社交形态的小程序电商，并没有真正利用微信红利。

　　所以说小程序电商不是PC 、APP外的另一种形态，也不是微商的规范化运营，而是一种新型电商的诞生——社交型电商。如果我们将新零售定义扩大一些范围，将变革传统电商形态的新物种都统计在内，可以说在盒马鲜生、超级物种等还未成熟前，小程序社交型电商正在开辟新零售第一站。

　　小程序不是内容创业者的春天，但却是红利

　　当微信公众号红利消失之时，内容创作者都在积极寻找下一个流量入口。彼时今日头条第一时间开通了小程序，但在不久后即关闭，诸多新媒体也都尝试过小程序。尽管小程序可以完美融合视频与文字内容，但其去中心化的属性，导致它并不是一个容易调用的入口，也就不适合读者经常使用。

　　不过小程序的两种内容付费形式，对于内容创业者也是新一波红利。

　　第一种形态是小秘圈和知识星球为代表的内容分享社区。这类小程序将微信的社群属性和内容社区属性结合在一起，方便同一领域的爱好者私密交流，也便于内容付费服务管理。不过由于这类产品曝出过涉黄，发展受到一定波折，但是还具有一定发展前景。

　　另一类是微信开放的公众号文章内插入小程序权限。在探索内容电商如何变现上，此前深夜发媸等自媒体的尝试并不算成功。而现在很多文章内提到某款产品后，可以直接点击小程序进入商城，相比点击微信文章底部的“阅读原文”，转化率有很大提高。在小程序榜单上的军武次位面，也是借助其军事领域垂直内容，促进小程序商城购买转化，据悉其电商收入已经超过广告收入。

　　所以尽管有汽车之家和趣头条(类似拼多多模式，看新闻赚钱)等媒体形态小程序上榜，小程序依然不是内容创业者的春天。但小程序衍生的多种转化形态，依旧为内容创业者带来了一定量的红利。

　　游戏是小程序的下一波红利

　　2017年12月微信开启了游戏接口，引发游戏小程序快速增长。同期由微信团队出品的跳一跳也迅速蹿升到榜单首位。为何微信团队最开始没有推出最适宜推广的游戏小程序?也许游戏小程序与张小龙“用完即走”的理念不符，游戏会让用户沉浸在小程序内。

　　但游戏小程序的便利之处在于无需注册、无需下载，微信内好友竞技也是其特殊吸引力所在。所以在利用小程序打通社交关系和微信支付后，游戏小程序未来会迎来一波红利。当然游戏小程序最大的问题也是缺乏入口，微信显然不会为每家提供开机动画推荐，因此如何形成病毒式传播还需产品自身具有吸引力。
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