唐山抖音代运营价格

更新时间:2019-11-2717次浏览| 信息编号:z548604  
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  2019年春晚落下帷幕,全媒体平台整体收视又创新高。而借春晚东风大兴营销之战的这届合作商品牌们,今年也显得格外扎堆热闹,独家合作伙伴就有好几家。微博作为连续第五年和央视春晚合作的社交互动平台,可见其重要地位和影响力。而抖音作为砸重金上春晚的新生力量,拿下了社交平台合作身份。不过,从春晚传播营销大战效果来看,抖音恐怕并不如拿下2019央视春晚独家新媒体社交平台合作伙伴的老手微博。

  用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比。再者,话题性是微博本身的突出属性,热门话题排行看微博已经成为用户的第一反射。春晚作为央视主办的全民狂欢节目,关注度和美誉度才是其追求目标,所以在节目话题和创新传播方面有着更大的需求。双方需求匹配,这也是春晚选择微博的重要原因之一。

  边看春晚边刷微博,或者直接上微博看春晚,已经成为近年来春节的一大新年俗。微博作为连续和央视春晚合作的亲密伙伴,已经在联合营销方面有了很多的经验和探索。过去4年,微博作为新媒体社交平台独家合作伙伴,与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作。无论是形式丰富的活动,还是明星和KOL资源带量,或是其他更多媒体的联合营销,最终都会转化成全国范围的超流量话题讨论,甚至是海外讨论激增。微博深知自身平台优势,也把这一话题制造优势发挥到了极致,帮助春晚在更广泛范围内引发关注、讨论和传播。所以微博春晚赢在策略,最大化发挥平台优势,捆绑春晚不撒手,最终双赢。

  抖音一向重视品牌营销推广,在广告赞助方面出手大方。在进军春晚之前,也冠名各大热门综艺,2018年也曾冠名江苏春晚,因低俗视频后来被撤。事与愿违的是,抖音今年虽然花大价钱拿下了2019春晚的社交媒体传播平台合作身份,但想一家独大的心愿也是落空了。从营销内容和效果来看,也并未掀起新的风暴。

  抖音主推的集音符分红包活动,与往年的抢红包活动相比大同小异,并无特别创新之处。视频互动是唐山抖音代运营的强项,基于此推出了明星模仿秀等活动,但就其明星数量和阵容来讲,还是敌不过明星齐备的微博阵地,还有春节主题的贴纸特效等,话题性和传播性不够,用户玩过就玩过了,无法再次产生讨论话题和传播价值。

  这其中,令用户最为看重的集音符抢红包活动,在春节期间因大肆侵犯和收集用户隐私遭到了用户广泛吐槽。在各家互联网企业纷纷开始春节红包活动后,基本都是靠运气抢红包,抖音却需要“贡献”用户自己的通讯录才有机会抢红包,也就是说需要用自己的隐私去换钱。单看这种严重侵犯隐私的行为,已经和春晚的正能量价值观严重不符。可想而知,拿着用户的隐私作为游戏筹码,并不叫好。如果说抖音败给了民心,并不为过。其实,除了微博、抖音,还有快手也成为了今年春晚的内容分发平台合作方。唐山抖音代运营拿下了社交平台的身份,随手央视又与微博达成了独家合作,最后快手宣布合作身份,这算是在春晚的舞台上第一次三家同台。而微博作为连续参赛选手备受关注,其中的不可取代作用不言而喻。以上观之,谁更上一筹,高下立见。

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联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的,谢谢。
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